قیمت گذاری موضوعی قدیمی در دانش مدیریت است که حتی قبل از ظهور دانش بازاریابی نیز مورد توجه مدیران بوده است. در گذشته قیمت‌گذاری با تأکید بر هزینه‌ها و محاسبه قیمت تمام شده انجام می‌شده است. دانش بازاریابی با بررسی تأثیرات قیمت روی میزان تقاضا و ارقام نهایی فروش نکات کاربردی را به قیمت‌گذاری مبتنی بر هزینه افزوده و روش جدیدی تحت عنوان قیمت‌کذاری مبتنی بر تقاضا را مطرح می‌کند.