نزدیک‌بینی بازاریابی یک اشتباه مدیریتی است که در آن مدیر محدوده کسب‌وکار خود را تنها به محصول محدود می‌بیند و از عوامل پشتوانه‌ای محصول مانند نیازها، خواسته‌ها و تقاضای مشتریان غافل می‌شود. این خطا زمانی رخ می‌دهد که مدیران فکر کنند وظیفه‌شان تنها مدیریت و ارائه کالا یا خدمات است، بدون توجه به عواملی که باعث ایجاد و تقویت تقاضا برای آن محصول می‌شود.