رسانه‌های غیرکلاسیک و نگاه گسترده به رسانه بخش مکمل در موضوع مطالعه رسانه است. مخاطبان به طور فزاینده‌ای از رسانه‌های کلاسیک خسته شده‌اند و اثربخشی این رسانه‌ها کاهش یافته، از این رو اصول اثربخشی تبلیغات در عصر جدید، نگاه گسترده به رسانه و خلق رسانه‌های جدید را توصیه می‌کنند. بازاریابی چریکی یا پارتیزانی دیدگاهی در بازاریابی مدرن است که تفکر خلاق و پذیرش ریسک رسانه‌های جدیدی را خلق می‌کند.