هر محصولی یک چرخه یا دوره عمر دارد و اینکه محصول شما در کجای چرخه عمرش قرار گرفته، موضوعی بسیار مهم و تعیین‌کننده‌ای در انتخاب ابزارهای بازاریابی است
منحنی‌های چرخه عمر محصول مانند همه چرخه عمر پدیدههای طبیعی، فرمی از S را درون خودشان دارند و به این منحنی‌ها اصطلاحا منحنی‌های سیگموئیدی (Sigmoid) می‌گویند و دارای مراحل زیر است:
• Development Stage (مرحله توسعه)
• Introduction Stage (مرحله معرفی)
• Growth Stage (مرحله رشد)
• Maturity Stage (مرحله بلوغ)
• Decline Stage (مرحله زوال)