این بخش اولین و بنیادی‌ترین سرفصل دوره اصول بازاریابی است. مفهومی که در تمام طول این دوره و در هر فعالیت بازاریابی همراه شما خواهد بود. این سرفصل به ما کمک می‌کند تا چارچوبی را برای استفاده مؤثر از ابزارهای بازاریابی ایجاد کنیم. اولین سرفصل مفهوم بازاریابی (Marketing Concept) است که مفهوم آغازین و پایه‌ای دوره اصول بازاریابی محسوب می‌شود.